Responsable Marketing & Communication
Définition de l'identité de marque, planification de campagnes de communication multi-canales et relations presse.
- 4 modules
- 12 leçons
- 3 h de contenu
- Évaluation finale
Ce que vous allez apprendre
- Plateforme de Marque, Positionnement & Stratégie 360°
- Relations Presse, Événementiel & Image Publique
- Communication Sensible & Gestion de Crise Médiatique
- Budgets, Pilotage d'Agences & Mesure de la Notoriété
Programme
4 modules · 12 leçons · 3 h de contenu
1Plateforme de Marque, Positionnement & Stratégie 360°3 leçons · 45 min
- 1.1Bâtir une plateforme de marque pérenne : mission, vision, valeurs et prisme d'identité de Kapferer
- 1.2Définition du positionnement stratégique, étude de perception et analyse concurrentielle de marque
- 1.3Conception et orchestration d'un plan de communication global 360° articulant on-line et off-line
2Relations Presse, Événementiel & Image Publique3 leçons · 45 min
- 2.1Stratégie de Relations Presse (RP) : rédaction de communiqués percutants et diffusion ciblée aux journalistes
- 2.2Media training des porte-paroles : préparer les interviews radio/TV et porter les messages clés
- 2.3Pilotage d'événements corporate, lancements de produits et participation aux salons professionnels
3Communication Sensible & Gestion de Crise Médiatique3 leçons · 45 min
- 3.1Identification des vulnérabilités d'image, signaux faibles et cartographie des scénarios de crise
- 3.2Élaboration d'éléments de langage solides, fiches Q&A défensives et posture de transparence
- 3.3Fonctionnement de la cellule de crise communicationnelle : gestion de la pression journalistique et bilan
4Budgets, Pilotage d'Agences & Mesure de la Notoriété3 leçons · 45 min
- 4.1Construction, répartition et arbitrage du budget marketing et communication annuel
- 4.2Sélection par appel d'offres (compétitions d'agences), rédaction du brief d'agence et suivi opérationnel
- 4.3Évaluation de l'efficacité : notoriété spontanée vs assistée, image de marque et retour sur investissement
Comment se déroule la formation
Des leçons courtes ; votre progression est enregistrée et vous reprenez là où vous vous êtes arrêté.
Des cas concrets et des mises en situation tout au long des modules.
Une évaluation finale s'ouvre quand vous avez parcouru l'essentiel de la formation.
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